La rentrée approche : il est temps de préparer votre plan de communication !
En cette période qui sent bon la rentrée et la reprise des activités, nous avons une pensée toute particulière à ceux qui préparent leur plan de com’. Car oui, l’approche de la rentrée est le moment idéal pour faire un plan de communication pour l’année à venir.
Autant le dire tout de suite : vous ne trouverez pas ici un plan de communication tout fait à télécharger en PDF. Car nous n’allons pas faire le travail à votre place (sauf si vous faites appel à nos services, bien entendu !). Et puis ce serait totalement contre-intuitif de proposer un modèle de planning de communication prémâché pour tous ceux qui lisent cet article. Un plan de com’, c’est unique par définition. Il doit être spécifique par rapport à votre entreprise et à vos objectifs.
Au fait, c’est quoi un plan de communication (efficace) ?
Votre plan de communication est le planning de toutes vos communications à venir, aussi bien à court terme (pour la rentrée) qu’à plus long terme (pour le reste de l’année). Il sert à organiser vos actions, partage sur les réseaux sociaux de l’entreprise, sur les profils personnels des collaborateurs, sur le site carrières, et pour l’ensemble de votre communication (en interne comme à l’externe).
On parle donc aussi bien de plan de communication digitale que de marque employeur et de ligne éditoriale. Le plan de com’ rassemble tous ces éléments. Il prend la forme d’un tableau qui récapitule la totalité des actions on et offline à venir.
Les périodes plus calmes, comme l’été, sont des moments parfaits pour commencer à réfléchir à votre plan de com (surtout que les algorithmes ne partent pas en vacances, eux !). 🏖️
Comme vous le savez, la bataille de la visibilité est particulièrement féroce sur le web. La création de contenu est essentielle pour votre marque employeur, et plus globalement pour sortir du lot. Mais sans plan éditorial, vous risquez de créer des contenus dans le vent. Pour éviter de publier au petit bonheur la chance et vous assurer de maximiser l’impact de vos publications, il vous faudra inclure la création de contenus dans un plan de communication plus global (et un bon !).
Pourquoi mettre en place un planning éditorial pour la rentrée ?
Autrement dit : pourquoi vous avez tout intérêt à vous plonger dans votre planning de com’ (pendant que vos concurrents sont à la plage) ? Voici les raisons :
- Pour prendre de l’avance et être 100 % prêt au moment de la rentrée.
- Pour planifier vos contenus sur l’ensemble de l’année à venir.
La promesse est plutôt attirante, non ? Vous reposer sur un plan de communication fait à l’avance, c’est être tranquille tout le reste de l’année. Finie la charge mentale quotidienne du créateur de contenu. Vous n’aurez alors qu’à suivre votre planning de communication et à appuyer sur « envoyer ».
Bien sûr, cela ne doit pas vous empêcher d’intercaler des idées de publication qui émergeraient de temps à autre. D’ailleurs, vous verrez que vous en aurez bien plus facilement en ayant l’esprit libéré !
De leurs côtés, ceux qui ne font pas l’effort de créer un plan de communication pendant que l’activité ralentit devront réfléchir au jour le jour quoi publier, comment le faire et où le poster. Croyez-nous, c’est loin d’être facile en plein rush de la rentrée.
Car l’art de la création et de la publication de contenu n’est alors (malheureusement) plus au centre des priorités. Cette stratégie marketing est quelque peu hasardeuse. En fait, ce n’est pas du tout une stratégie. 🙃
Et si vous voulez confier votre plan de communication à des professionnels, nous sommes là pour ça.