Étape 1 : Définir les objectifs de la vidéo d’entreprise
Tout commence par là. Sans plan et enjeux clairement définis, votre film d’entreprise ira droit dans le mur. Comme nous voulons tous éviter ça, voici les questions à vous poser avant même de tourner la vidéo (posez tout de suite cette caméra !) :- Quoi ? De quoi souhaitez-vous parler dans cette vidéo corporate ? Quel est votre message ? Sous quel format (tuto, interview, « vis ma vie », etc.) ?
- Qui ? Quel est votre public cible ? Qui est l’audience de cette vidéo ? S’agit-il d’une communication interne ou externe ?
- Où ? Dans quel lieu est tournée la vidéo (vos locaux, en studio, à l’extérieur) ?
- Quand ? Quelle est la deadline pour terminer ce film institutionnel ?
- Comment ? Quelles ressources techniques et humaines avez-vous pour ce projet ?
- Pourquoi ? Quel est l’objectif majeur de la vidéo d’entreprise ? Y a-t-il un enjeu de marque employeur ?
Étape 2 : Écrire le script
Maintenant que vous avez un cadre simple et efficace, sortez votre stylo (ou votre clavier) et passez à l’écriture du script de votre vidéo corporate. En cinéma, on parle de scénario en pré-production. En plus des dialogues, il vous faut poser à l’écrit tous les éléments relatifs au découpage technique de vos différentes « scènes ». Allez à l’essentiel ici : votre script ne va pas être relu par la Warner ! Précisez noir sur blanc les éléments suivants :- Les rôles : réalisateur, cadreur, monteur, etc.
- Les ressources matérielles : caméras HD, smartphone, drone, costumes, etc.
- Le lieu du tournage (et la date !)
- Les « scènes » : actions, dialogues, etc.
- Les éléments techniques : disposition des acteurs et des produits, musiques, voix off, sous-titres, etc.
